随着东京奥运会的开幕，掀起了一股讨论热潮。奥运会作为全球性的重要盛会，历届奥运会的视觉形象设计，都引发了世界范围内的关注。今天我们来盘点一下历届奥运会主视觉，从会徽、吉祥物、火炬到运动图标的演变，窥探设计潮流的演变发展趋势～

　　2008年 北京奥运会2012年 伦敦奥运会2016年 里约奥运会2021年 东京奥运会2024年 巴黎奥运会2028年 洛杉矶奥运会

　　“同一个世界，同一个梦想”为口号，北京奥运会影响了一代中国人。让我们来看看北京奥运会的特色设计吧！

　　“北京印·舞动的北京”会徽采用了先秦肖形印作为会徽外在形态。奥运会会徽首次将具有象征性符号体系的汉字字形引入标志。

　　书法“京”字，笔法富有张力，似画非画，似字非字，达到了字与画形态的完美融合。人的形态赋予了它新的生命，看似流畅的线条饱含设计细节，与外形的中国印达到了和谐与统一。

　　以竹简汉字书写的“Beijing 2008”更是将标志的书法艺术推向的顶峰，将众多中国元素杂糅在一方标志之中，汇聚了千年来的文化精髓和精神气韵。沉稳与活力、传统与新生，跨越时空它凝结了千年的文化，向世界人民展示了中国智慧。

　　五个福娃源于中国五行说，同时对应着奥运五环，代表了海洋、森林、火、大地、天空五种元素。他们的名字连起来是：“北京欢迎你”。

　　与传统的吉祥物不同，国画的表现形式具有鲜明的中国特色，毛笔笔触与会徽风格相统一。福娃的造型线条松动灵活，装饰性强。

　　我们知道，抽象的事物很难通过具象的图案进行表现，而福娃首次将动物与人的形象相结合，表达了以人为本、天人合一的设计理念。小小的福娃身上蕴含了无穷的智慧，全方位、多角度的展示了中国文化。

　　图案上，主要以传达了“渊源共生，和谐共融”的祥云图案为主要视觉图案。圆形使云纹具有自然之美，祥云造型过渡自然，营造出了丰富层次的变化。通过图案的重复排列，产生了优美、具有节奏韵律的图案。

　　颜色上，当具有汉文化的漆红色遇上具有未来感的银色，火炬产生了典雅的气质。握柄处大面积采用红色，点缀以银色。通过色彩间的面积对比，使火炬兼具了时尚感与现代感，内涵厚重、寓意深远。

　　由于根据规定，所有奥运会奖牌正面图案是国际奥委会统一制定的胜利女神与希腊潘纳辛纳科竞技场全景形象。

　　中国自古以来都有“玉”比“德”的价值观，将玉嵌入奖牌之中，玉器与金属的材质碰撞再次达到了微妙的平衡。玉的加入不仅使奖牌在质感上产生了丰富的层次，同时也提高了奖牌的抗冲击能力。

　　色彩搭配也使的奖牌在视觉效果上主次分明，具有视觉美感。整个奖牌的设计兼具了视觉效果与形式美。

　　“篆书之美”体育图标以篆体字为基础形。采用了中国传统拓片的应用形式，拓片压缩了图标的负形空间，使其黑白对比强烈，同时兼具了运动美感。将文字与现代化图形相结合，造型生动，便于识别记忆。

　　鸟巢宛如一个优雅的巨大的容器，碗状场馆收拢住了整个赛场。外形设计优雅缓和，实现了立面与结构完美的融合。

　　与传统建筑不同，鸟巢将所有的骨架结构直白的展现出来，骨架间相互交织、错落有致、疏密处理得当。在奥运会结束后，鸟巢也成为了北京的标志性建筑之一。

　　与鸟巢齐名，一同成为北京标志性地标的还有水立方。水立方的设计灵感来源于“水的立方”，是一栋优美而复杂的建筑。利用了水的微观结构，水立方外部造型新颖。

　　作为世界上最大的膜结构建筑，水立方造型独特的同时又兼具了装饰性。通过不规则的自然图形共同构成了水立方外部形象。

　　五环构成五星、五星变化成了一个动态的人。整个标志轨迹行云流水，充满动感。标志似一个打太极的人，又是一个内涵丰富的中国结。线条相互交织，流畅而有动感。

　　不同笔画的末端采用了拖尾设计，生动又富有变化，使标志产生了一种自上而下的动势。线条的粗细变化之间，暗含趋势走向，使得整体标志富有张力。

　　伦敦奥运会口号为Inspire a generation（激励一代人）。旨在表现活力、现代的精神，这也在伦敦奥运会的视觉设计中得到了体现。

　　会徽由2021四个数字变形设计而来。在保持数字辨识性的同时将几何外形进行斜切。整体造型简介明了，易形成记忆点。

　　会徽采用了不规则图形，打破了传统束缚。将五环融入了图形的右上部分，时会徽显得大胆而又前卫。

　　会徽采用了明快而张扬的配色，高饱和度饱的同色系撞更具视觉冲击力。独特的配色风格使会徽个性鲜明，令人耳目一新。

　　会徽位于奖牌的视觉焦点处，泰晤士河穿过奖牌中央。除此之外，奖牌四周采用了粗细变化不一，纵横交错的线条，整体设计抽象而大胆。

　　伦敦奥运会火炬采用了8000个火炬传递者的圆形面孔组成，将圆形镂空规律排列，不论是在美观性还是实用性上都独具优势。

　　火炬整体造型时尚、简约又现代。将人的元素融入设计之中，冰冷的金属也注入了情感色彩。

　　“一个新的世界”是里约奥运会的口号，作为首个举办奥运会的南美洲城市，里约奥运会的视觉设计热情而奔放。

　　标志整体造型新颖现代，线条舒缓流畅。渐变色造型产生了空间感，在二维平面上，塑造出了立体空间，赋予了标志更丰富的内涵。

　　火炬的整体设计简约清新。从椰子树、棕榈树中汲取灵感，火炬接口处使用了具有动感的流线造型。与优雅柔和的线条不同，接口处的流线起伏变化较大。顶部点缀金色，金色位于整个火炬的视觉中心，简约明亮，象征着太阳和金牌的致敬。

　　里约奥运会奖牌由向上生长月桂树叶组成，中心为里约奥运会会徽。奖牌外形造型抽象，简约而不失优雅。

　　会徽将三个不同大小的矩形进行组合，方与圆的产生了碰撞，这些元素和谐巧妙的融合成了一个圆形。简约的图形不论是在识别性还是在延展性上都具有优势，在后续不同场合都可以灵活运用。

　　同时，东京奥运会的徽标与1964年的徽标相互呼应，不得不说在细节这一块，日本设计师真是拿捏的死死的。

　　早在1964年的东京夏季奥运会上，东京奥运会就开创了使用象形图标的先河，世界范围内辨识度最高的卫生间标志也是从那时诞生的。

　　通过运动过程来展示运动项目，可谓是运动图标历史上的一大突破。不论是运动图标的易读性、万象城体育流畅度、完整度还是形式美表达，都在图标中体现的淋漓尽致。加入动态之后这些图标仿佛有了自己的生命。

　　日本以樱花闻名世界，火炬的设计灵感也来源于樱花。粉色与金色的碰撞，柔软而又充满时尚的质感，这样的配色让火炬温柔而又坚韧。

　　在造型上，五片樱花花瓣共同构成了火炬造型，外形线条流畅，兼具纤细的美感与力量。

　　将环保理念注入设计之中，东京奥运会奖牌从电子垃圾中提取金属材料，奖牌缎带也使用了可再生的聚酯材料。

　　奖牌背面利用正负形构成了一朵樱花的形状，优美的弧线营造出了丰富的视觉层次。线条由外向内收缩，使中间会徽成为了视觉焦点。

　　东京奥运会吉祥物由由日本福冈插画家谷口亮创作，通过小学生票选产生。融合了日本传统“组市松纹”，左边的吉祥物被命名为“miraitowa”，意为“未来”与“永恒”。寓意东京奥运会带领开创一个永恒的未来。右边的吉祥物为残奥会吉祥物。

　　吉祥物的设计极具日式风格，现代灰与樱花粉让吉祥物具有东京特色，实现了拘谨与浪漫的完美融合。方形色块与标志相呼应，形成了完整的视觉体系。

　　会徽由金牌、圣火和法国国家象征玛丽安娜共同组成。会徽采用了正负形表现手法，将火焰与女人的元素进行了完美融合。柔软细腻的线条、熊熊燃烧的火焰，不仅代表着浪漫，也表达了对性别平等的致敬。

　　与巴黎奥运会会徽评价褒贬不一不同，洛杉矶奥运会的动态会徽赢得了广泛的好评。

　　随着5g的发展，信息传播也变得更快。标志、图标都朝着动态化发展。会徽采用了一个变化的字母“A”，向观众展示了数字化时代的无限可能。

　　会徽由20位来自不同国家、地区、职业的人共同创作一个“会讲故事的logo”。根据每个国家的不同特色进行了字母“A”的变形，如中国是一个具有东方特色的中国结，线条穿插具有产生了空间感，向我们展示了一个开放、包容的奥运盛会。26个全新的动态会徽展现了本次会创造力、多元化与强大的包容性。

　　随着时代的发展，传统的平面设计形式渐渐无法满足大众日常的需要，设计渐渐呈现了几何化、动态化的设计趋势。